Лучшие рекламные фишки мира в 2025 году: инсайды индустрии

По всему миру компании увеличивали рекламные бюджеты на среднем уровне около 6-7% в год, при этом усиливая внимание к эффективности, персонализации и интегрированным маркетинговым каналам. Общий мировой объем расходов на рекламу достигли порядка 770 миллиардов долларов уже в 2024 и продолжили уверенный рост в 2025 году.

Что конкретно меняется? И что критично важно сохранить?

• Многократно ускорилась скорость тестирования гипотез и кампаний: A/B тесты позволяют выявить наиболее результативные варианты всего за 72 часа, что раньше могло занимать недели.
• Мода на storytelling и эмоциональный маркетинг не умирает — клиенты и аудитории сейчас выбирают бренды, которые «говорят» с ними на одном языке, рассказывают истории по-настоящему. Игнорирование этого тренда грозит снижением лояльности.
• Использование «живых» и интерактивных форматов — от AR-ботов до иммерсивных видео — дает в 4-5 раз больше времени взаимодействия с рекламой, а значит и эффективность.
• Креативы, игнорирующие культурный и локальный контекст, рискуют стать пустующей тратой бюджета и брендовыми потерями. Локализация и учет локальных потребностей — одно из обязательных правил успеха.
• Среди разрушительных ошибок — неадекватный мониторинг и запоздалое реагирование на негатив или кризис, что многократно снижало эффект от кампаний.
• Многие лидеры рынка активно используют партнерства и объединяют усилия со смежными брендами, расширяя охваты аудитории и снижая цену привлечения клиента.

А теперь подробнее – примеры того, как надо заводить аудиторию во времена пресыщения, баннерной слепоты и снижения бюджетов.

1. Deliveroo и человек-осьминог — магия мультизадачности
Рекламный ролик британского сервиса доставки еды Deliveroo с персонажем «человеком-осьминогом», который управляет несколькими заказами и задачами одновременно, покорил сердца миллионов и повысил заказы на 15% в первые месяцы кампании.
Без этой идеи Deliveroo мог бы оставаться незаметным игроком на рынке. Ошибкой стало бы избегание инновационных персонажей и игнорирование сценариев повседневности.
Источник: Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

2. Кампания «Марина Прието» JCDecaux — живой бренд в метро
Испанское агентство Ogilvy с JCDecaux вывело наружную рекламу в другое измерение, рассказывая историю 100-летней женщины, которая стала иконой метрополитена, что привлекло 180 новых крупных клиентов.
Если бы не создана уникальная персонализация и storytelling — кампания осталась бы простой вывеской, не вызывающей эмоций.
Источник: Clio Awards 2025

3. CeraVe и Майкл СераВи — культура мемов и загадок
Показы на Суперкубке США с теорией заговора вокруг Майкла Серы и бренда стали вирусными в социальных сетях, подарив миллионы dollars и десятки наград.
Промах — не задействовать интерактив и мемы, которые сегодня беспощадно диктуют правила.
Источник: AdIndex — реклама Суперкубка 2025

4. Desperados и пиво с латиноамериканским вайбом — оживление скучной жизни
Итальянская кампания показала, как алкоголь может вдохнуть энергию в однообразные будни молодежи, выросшей на строгом самоконтроле.
Без глубокого понимания культурного контекста она бы прошла незамеченной.
Источник: Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

5. Michaelob Ultra с Лионелем Месси — спорт и вдохновение
Минималистичная, но яркая реклама, в которой футболист тренируется ради любимого пива, запомнилась зрителям и подняла продажи на 10%.
Если бы пропустили спорт и истории легенд — бренд потерял бы связь с активной аудиторией.
Источник: Clio Awards 2025

6. Wildberries и флешмоб «Дима, ну ты где?» — объединение брендов
Кампания объединяла десятки крупных игроков и стала уроком по вирусности и ситуативности, создавая мощный эффект пересечения аудиторий.
Ошибка — отсутствие стратегий кооперации, что ограничило бы охват.
Источник: Sostav.ru

7. Uber Такси и турецкая кампания с умным посланием
Использование местного колорита и инноваций позволило захватить ключевой сегмент аудитории и увеличить число поездок на 25%.
Прогноз: без локализации - кампания провалилась бы из-за культурного барьера.
Источник: Kantar Creative Effectiveness Awards 2025

Другие успешные кейсы мировых лидеров

• Spotify с персонализированным аудиоконтентом, сумевшим увеличить лояльность;
• McCann для Goodyear – креатив «Почувствуй драйв» с эмоциональной отсылкой к водителям;
• Pedigree, запустивший чат-бот для поиска домашних животных, увеличивший усыновления;
• Google Pixel 9 с адаптивной наружной рекламой под время и место;
• И многое другое.

Многие фатальные ошибки — игнорирование культурных контекстов, слабый сторителлинг, отсутствие инноваций и партнерств — могли превратить инвестиции в убытки. В рекламе 2025 года главное – не просто быть заметным, а вызывать эмоции, объединять и использовать технологии максимально эффективно.
Все потому, что рынок рекламы в 2025 году – это поле боя для инноваций и креативности при максимальном учете данных и технологий. Те, кто умеют балансировать между искусством и наукой, получают лидерство. Без глубокого понимания трендов и ошибок прошлого даже крупные бюджеты не принесут результата.