Новая профессия — ИИ-художник и как в 2024 используют ИИ в креативе

Ни один брейнсторм теперь не обходится без нейросетей. В ход идут программы, которые на основе текста создают изображение (MidJourney, Stable Diffusion, Kandinsky) - они ускоряют процесс, так как позволяют создавать референсы, а не искать их. А режиссеры, например, особенно полюбили Gen-2 от Runway, которая создает короткие видео по текстовому описанию, меняет уже отснятые видео или анимирует загруженные в неё картинки.

Без помощи стратега можно загнать бриф в нейронку, изучить задачу, попросить найти популярные или, наоборот, не очень, кейсы относительно продукта, узнать какие есть барьеры у аудитории, провести культурный анализ, сформулировать на основе полученных данных сообщения и идеи.
Но иногда искусственный интеллект выдаёт достаточно очевидные вещи. Основной вывод, который мы сделали по итогам экспериментов с искусственным интеллектом: прежде чем задавать ему вопросы, нужно его обучить и предоставить массив информации об объекте исследования. Без специфических данных значимых инсайтов не получить.
В итоге стратеги используют бот GPThinker, специально разработанный командой для поиска инсайтов, анализа информации и создания креативных брифов.

Hotkey (Instinct), например, дополнительно обучили нейронку на более чем 200 книг про стратегии и презентаций, а также специально задали боту четыре стратегических алгоритма, по которым он исследует бренд.
Это 4C framework (Company, Cultural, Category, Consumer Analysis), Benefit Ladder, Archetypes иConsumer Journey.
Говоря проще, стратег заходит в бот и начинает спрашивать нейросеть про бренд, аудиторию или даёт задачу проанализировать его по одному из алгоритмов. Это отличный инструмент для поиска, анализа информации и инсайтов, ведь GPT частично обучалась на форумах и знает, как люди думают.

Есть программы, которые могут дополнить видео, например, Stable Diffusion. И есть такие программы, как расширение от Runway (Gen2) или Discord-бот Pika Labs. Они могут создать видео из картинки, которую сгенерировали в MidJourney.

На коммерческих проектах мало кто использует нейросети в первозданном виде. Как правило, искусственный интеллект хорошо работает в комплексе с другими инструментами. Как человек не построит дом с помощью одного молотка, так и нейросеть не выдаст нужный результат без вспомогательных средств.

Особенно это актуально для больших брендов. Если стоит четкое ТЗ на создание видео, где качество - главный критерий, а сценарий согласован до мелочей, без человека и дополнительной графики не обойтись.
Стоит отметить, что современному творцу необходимо разбираться в почерке каждой нейросети. Их правильная комбинация помогает добиться нужного результата, рассказывает.

Заменить человека нейросети пока не могут, но могут оказать влияние на стоимость проекта: использование ИИ может сократить затраты, если будет грамотно применено.

Дело в том, что в сложном проекте внедрение нейросетей может потребовать найма дополнительного квалифицированного персонала. Однако, если выбрать ИИ-художника, который работает в нужной стилистике и самостоятельно создает креатив, на съемке можно сэкономить. Впрочем, если требуется что-то более сложное, возможно, AI-артисту потребуется помощь коллег по цеху из области графики.

Рынок ожидает ещё большей популярности нейросетей в связи с их ежеминутным обучением. Но несмотря на предполагаемые прорывы, большинство экспертов всё же склонны считать, что в центре внимания будет идея, а реальные съемки никто не отменит. Что касается нововведений, особенно специалисты ставят на прорыв в генерации видео.

Возможно, разработчики интегрируют прям точечные настройки мимики, но это будет более сложная система, которая сопряжена с CG. Но даже в таком случае реальные съемки никто не отменит. Просто это нужно воспринимать как одно из направлений в искусстве.

Также существуют огромные сферы, где происходят значительные изменения в области ИИ, но которые не вызывают такого ажиотажа. Одной из таких является медиапланирование и прогнозирование результатов рекламных кампаний. Это очень важные аспекты эффективного маркетинга, которые пока проходят незамеченными.